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改革开放与广告业恢复40年高峰论坛开幕,爱奇艺荣获卓越贡献新媒体奖-亚博网页登陆

发布时间:2021-06-21    来源:亚博网页登陆95357

本文摘要:你能看见多近的过去,就能看见多近的未来。

你能看见多近的过去,就能看见多近的未来。——丘吉尔 2019年4月11日,“改革开放与广告业完全恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会”在上海隆重召开。本次行业盛会由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发动,目的缅怀改革开放与广告业完全恢复四十周年,并入围“改革开放与广告业完全恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖”得奖名单。

爱人奇艺作为中国最不具代表性和生命力的视频行业领军者,荣获“十大卓越贡献新媒体奖”,再度印证了其对中国视频营销产业的突出贡献和深远影响。创意为魂,年长态原创内容打造出全民爆款 “基于AI技术普及和人均GDP持续快速增长,奠下了中国影视行业较慢发展的基础,并产生了极大的大力起到,中国影视文化娱乐行业正处于最差的时代。”在第23届香港国际影视展上,爱人奇艺创始人、CEO龚宇曾多次这样评价创意对影视文化娱乐行业的极大推动力。

而创意精神才是是中国改革开放四十年来一直固守的初心,堪称中国广告业完全恢复并渐渐兴起的源动力。正是因为秉承创意之魂,大大在实践中探寻前进,才能有中国改革开放的时代强音,才能有一代又一代的广告人奋发前进,才能让爱人奇艺这样合乎时下中国年轻人大力价值观的新媒体平台持续茁壮。青春,阳光,正能量。从问世至今,爱人奇艺向社会传送的内容价值观未曾挽回。

而身兼媒体,输入合乎时代主旋律的身体健康价值观正是其核心不存在价值和社会责任。爱人奇艺通过打造出一个又一个的娱乐潮流爆款,逐步在中国新生代的年轻人中创建起话语权。展出中国传统杰出文化的《国风美少年》、热血好比团魂大地的《热血街舞团》、就越希望就越杰出的《青春有你》以及时下正在热播的《新白娘子传奇》不敢谋求不敢追爱的现代女性价值观,无一不是从90后00后的视角上来建构和理解年长潮流文化内核,检验了“得年轻人者得天下”的真理。

娱乐营销战术升级,爱人奇艺商业探寻效益斐然 在其他视频网站还在版权出售上拚命烧钱的时候,爱人奇艺早已洞察到原创的力量。成本掌控、题材创意、品质把控和内容唯一性等原创主动权的重返,为爱奇艺带给的是营收和收费会员的大幅度快速增长。2018年财报表明,爱人奇艺总营收同比快速增长52%,订阅者会员规模同比快速增长72%。

运转较好的运营体系和多样化的内容原创空间,沦为爱人奇艺建构更加多商业经济价值的基石。换句话说,爱人奇艺的原创爆款之路,就是一条娱乐营销战术升级之路。

2015年,爱人奇艺玩游戏出有花式口播,在全行业首次将“广告即内容、内容即广告”从理念变为现实。2016年,爱人奇艺首度明确提出了“四个现象级”概念,顺利打造出以《杨家九门》为代表的现象级内容,现象级明星,现象级广告,现象级客户。2017年,爱人奇艺全方位研发IP营销价值,明确提出了“一核五弹”的“IP全产业链营销模型”,即以IP内容为启动内核,同步IP硬植入、IP派生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面统合优质行业资源,推展商业价值核裂变。

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2018年6月,爱人奇艺娱乐营销的全新定位揭晓,即IP价值观病毒感染营销。IP价值观输入不会取得个人尊重,构成个人价值观,并更进一步沦为青年群体的潮流,最后演变娱乐现象。时任中国广告协会会长的杨培青曾多次说道过,广告营销人在大有可为的时代,更加要大有作为。

反射到爱人奇艺的身上,这个一直坚决将创新照进现实的新媒体,不仅为中国年轻人的社交文化生活运送了源源不断的物资,更加把营销当作一件遥相呼应年长态价值观的幸福事业来贯彻。这不仅是在营销手段上的投其所好,堪称构筑了一个以用户自我实现为基本法则的潮文化力场。

在这样的力场之中,用户、内容和品牌构成共生三路的整体,联合参予了新的娱乐时代营销价值的建构。结构出有一个遥相呼应IP全产业链的新生代娱乐营销版图,这就是爱人奇艺为推展中国广告行业的变革和行进所作出的独有贡献。


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